供需齊發(fā)力滿足消費升級需求

近日召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署2020年經(jīng)濟工作任務(wù)時，明確提出要促進產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”，充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢，發(fā)揮消費的基礎(chǔ)作用，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)與消費對應(yīng)著供給和需求兩端，“雙升級”意味著供需雙方同時發(fā)力，一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和發(fā)展質(zhì)量直接關(guān)系到消費質(zhì)量；另一方面，消費升級也倒逼產(chǎn)業(yè)升級。二者相互促進，協(xié)調(diào)發(fā)展，對推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升價值鏈水平具有重要作用，同時也將在更高水平、更高層次上滿足人民對美好生活需要。

　　眾所周知，我國擁有近14億人口，市場規(guī)模巨大，目前是世界第二大商品消費國，出境游消費規(guī)模位居全球之首。隨著居民收入的增長，居民消費也從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，消費升級現(xiàn)象愈發(fā)明顯，從溫飽消費向品牌消費、品質(zhì)消費過渡升級。在消費規(guī)模擴大的同時，消費內(nèi)容重心發(fā)生變化，消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，城鄉(xiāng)居民生存型消費支出占比由2013年39%下降至2018年34.9%，城鄉(xiāng)居民溫飽消費支出占比持續(xù)下降，滿足提升自身和享受需求的消費支出增加，旅游、教育、文化等消費增速加快，網(wǎng)絡(luò)游戲、在線培訓、創(chuàng)意設(shè)計等新興服務(wù)性消費多點開花。在大數(shù)據(jù)、云計算和新型信息技術(shù)的支撐下，居民消費向著便利化、智能化、社交化和體驗化方向全面延伸，并呈現(xiàn)消費時間延時、消費空間拓展的發(fā)展趨勢。消費已由個人行為向社群轉(zhuǎn)變，由注重功能消費向價值消費轉(zhuǎn)化，更多追求心理、精神層面滿足。消費需求的這些新特征和新趨勢，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求。

　　我國作為生產(chǎn)制造大國，目前有200多種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一。在工業(yè)化進程中，生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展提高了企業(yè)的供給能力，促進了消費市場供給側(cè)從短缺到寬裕的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，將居民消費推上了新的臺階。但是應(yīng)該看到，我國許多產(chǎn)業(yè)仍處于全球價值鏈中低端，粗加工、附加值低的產(chǎn)品多，精加工、附加值高的產(chǎn)品少；部分產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平難以滿足消費者要求，供給與需求錯配。與此同時，服務(wù)供給不足，新興的信息產(chǎn)業(yè)、金融保險業(yè)、中介服務(wù)業(yè)、體育、教育、旅游業(yè)等知識和資本密集型服務(wù)業(yè)發(fā)展不充分，難以滿足消費升級需求。因此，亟待通過技術(shù)進步、加大研發(fā)投入、創(chuàng)新生產(chǎn)方式和供給方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

　　滿足更高質(zhì)量消費需求，一要大力提升產(chǎn)品供給能力和質(zhì)量。引導(dǎo)企業(yè)瞄準更高標準改造提升現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重研發(fā)力量投入和核心競爭能力提升。鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，增加消費品市場多樣化的有效、高質(zhì)量供給，將傳統(tǒng)制造工藝與信息技術(shù)相結(jié)合，充分利用新興技術(shù)，采用定制化生產(chǎn)方式，快速生產(chǎn)能滿足消費者需求的個性化產(chǎn)品。

　　二要強化企業(yè)品牌意識。加大培育自主品牌力度，為品牌、技術(shù)等資源的轉(zhuǎn)讓、評估創(chuàng)造寬松環(huán)境。借鑒國外知名商品品牌企業(yè)的運作模式、經(jīng)營方式和發(fā)展理念，培育品牌文化內(nèi)涵，明確品牌文化定位，以服務(wù)創(chuàng)新精細化、人性化為引導(dǎo)，自主創(chuàng)新國產(chǎn)商品品牌，實現(xiàn)由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”質(zhì)的提升。

　　三要建立以消費者需求為驅(qū)動的商品協(xié)同創(chuàng)新機制，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費在時空上的高效匹配。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，商品流行周期縮短，市場需求波動大，鼓勵流通企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)銷信息共享機制，提升市場敏捷反應(yīng)能力。在整合供需信息基礎(chǔ)上，流通企業(yè)以供應(yīng)鏈協(xié)同方式介入生產(chǎn)過程，以制造合伙人身份指導(dǎo)生產(chǎn)，提升流通企業(yè)在商品產(chǎn)業(yè)鏈中地位，使各環(huán)節(jié)企業(yè)成為互為依賴的共生系統(tǒng)，共同滿足消費者的需求。

　　四要加大新型服務(wù)消費供給，鼓勵新型服務(wù)發(fā)展。通過精準定位細分市場，將消費者、銷售功能、品牌能力、營銷策略等資源進行整合，拓展功能定位，提升多元化服務(wù)功能，加大服務(wù)商品多樣化、差異化程度，提供多層次商品和服務(wù)，滿足不同群體需求，拓展消費空間，提升消費質(zhì)量。

　　中央經(jīng)濟工作會議提出的促進產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”，為產(chǎn)業(yè)和消費兩端協(xié)同發(fā)力、相互促進指明了方向。作為社會再生產(chǎn)過程的兩個重要組成部分，消費升級拉動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)升級又在滿足消費需求的同時，催生新的消費需求，激發(fā)消費潛力。兩者的良性互動有助于推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，也必將推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　（作者：依紹華，系中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任）